Consumo de lujo... nada nuevo bajo el sol

por danila (desde Londres)

Despues de caminar las calles de Pompeya, preservadas casi como 2000 años atrás gracias a que permanecieron cubiertas por las cenizas del Vesuvio, me doy cuenta de que el consumo de lujo no es ninguna novedad. Las grandes casas de los adinerados romanos tenían desde sauna y piscina, hasta salas para exhibir obras de arte, fuentes y todo tipo de ornamentos.

Y las ganas de mostrar el estatus persisten intactas. Ayer entramos en Selfridges, la tienda de departamentos de lujo de Londres. Por vicio profesional, Cristian estuvo averiguando cuánto salía el iPhone y qué servicios incluía. Nos estábamos yendo cuando un brillo inundó nuestras retinas. Era la ultra delgada Macbook Air, totalmente revestida con cristales de Swarovski bañados en oro de 24 kilates. Es una edición limitadísima. Solo hay 20 en todo el mundo. ¿El precio? US$ 40.000...

Un niño llamado Lego (o Rasti, Daki o tu marca favorita)

por landi

Hace algunos días las autoridades suecas autorizaron a los padres de un niño de esa nacionalidad, a registrarlo con el nombre con el que ya lo llamaban mientras la justicia debatía: Lego. Durante más de un año, los padres de Lego debieron esperar para que los autorizaran a inscribirlo con el nombre de la conocida marca de bloques de juguete.

La empresa Lego, una multinacional de origen danés, famosa desde los años ´40 cuando comenzaron a comercializar los bloquecitos de plástico encastrables que permiter armar desde una casita hasta un castillo en escala natural, no emitió comentarios, pero saben que cuentan con un futuro cliente...

Aquí podrían haberlo llamado Rasti o Daki, si estos padres posmodernos fueran fanáticos de los bloques para armar, pero también podrían haberlo llamado Danonino, Sugus, Taragüí, Falcon, Geniol, o alguna de las otras marcas valoradas por los argentinos en distintas categorías.

¿Es un síntoma de consumismo o una libre elección? Si los nombres de las personas pueden inspirar marcas (Mercedez Benz, Ford, Goodyear) ¿por qué no puede ocurrir a la inversa?

Hace poco leía que una forma de medir la intensidad de la relación entre las marcas y sus consumidores, era analizar la cantidad de personas que están dispuestas a tatuarse el nombre de producto favorito en la piel. Sí, grabar con agujas y tinta indeleble el logo de una empresa en el cuerpo... Harley-Davidson, Coca-Cola, Nike, eran algunas de las que estaban a la cabeza de la lista, y en la piel de sus fans.

.

¿Se vendrá una nueva generación de consumidores con marcas --en su mente, en su nombre y en su piel-- instaladas desde temprano?