Premio Nobel de Economía a estudios sobre el trabajo

por landi

Cuando este año se anunciaron los Premios Nobel, además de disfrutar del de Literatura a mi admirado Mario Vargas Llosa, me sorprendió el tema premiado en el rubro Economía: el trabajo.

Claro, llevo un año escribiendo sobre el tema, con los siete tomos de TU TRABAJO, los libros que lanzamos este mes con Clarín Empleos y la revista Pymes. Cuando arrancamos, teníamos con Danila algunas dudas del enfoque de la colección, como continuadora de las exitosas series "Tu negocio propio" y "Tu dinero": ¿Es realmente un tema de economía práctica, como nos gusta llamar a nuestro rubro? ¿No trabajamos por razones mucho más complejas que el dinero? ¿En qué medida el trabajo es producto de decisiones personales y cuánto está influido por el contexto y las políticas públicas?

El debate en equipo interno prosperó y el análisis de cientos de casos de personas de distintos ámbitos felices con su desarrollo laboral nos convenció. En el trabajo convergen muchos factores subjetivos, es cierto, pero es sin dudas el punto de unión entre las decisiones personales y el mercado. El trabajo personal es la principal fuente de ingresos para la mayoría de las personas y, a la vez, una fuente central de satisfacciones y autorrealización...o de frustraciones y conflictos. Un tema con muchas aristas de "economía práctica".

Peter A. Diamond, Dale Mortensen y Christopher Pissarides, los economistas premiados por la Real Academia Sueca el 11 de octubre pasado, son los primeros en ser galardonados por este tema. Ellos demostaron científicamente el funcionamiento del mercado de trabajo y una de las paradojas del mundo laboral actual: la convivencia de altos niveles de desempleo con falta de candidatos para cubrir las demandas de empresas y organizaciones.

"Desde que el proceso de búsqueda comienza se requiere tiempo y recursos, lo que crea fricciones en el mercado. En tales mercados, las peticiones de algunos demandantes no serán satisfechas, mientras algunos oferentes tampoco podrán vender la cantidad deseada, lo que provoca que en el mercado laboral coexistan ofertas y vacantes de empleo. Los modelos de los galardonados ayudan a comprender la forma en que la regulación y las políticas económicas afectan al desempleo, las ofertas de trabajo y los sueldos", explica la declaración de la premiación.

Desde TU TRABAJO aportamos nuestro granito de arena para que, conociendo el funcionamiento del mercado laboral, los vericuetos de las búsquedas de empleo y las experiencia de otros, puedas esquivar estas "fricciones" del mercado, abrirte tu propio camino y dar tu "gran salto" aun en tiempos turbulentos.

TU NEGOCIO PROPIO, en el blog de Tamara Di Tella

por landi

En el blog de Tamara Di Tella, podés encontrar audios de nuestro libro TU NEGOCIO PROPIO, leídos por la reconocida emprendedora.

El audiolibro, que acompañaba la edición del coleccionable que publicamos el año pasado con Clarín, se irá publicando por fragmentos en su sitio, y te permitirá acceder a la información para planificar tu proyecto (la colección completa está agotada).

¡Para que nadie se pierda una oportunidad de emprender!

Con novedades, vuelve la colección para emprendedores TU NEGOCIO PROPIO

por landi

¡Hola amigos! No es que este año nos hayamos quedado sin palabras, sino que muchas de ellas han ido a parar a nuestros libros (¡ya volveremos con más fuerza al blog!). Desde esta semana está en los quioscos nuevamente la colección TU NEGOCIO PROPIO, los tres tomos de la guía para emprendedores que publicamos originalmente en 2007 (y que se agotó tan rápido que muchos no llegaron a conseguirla). Con casos y datos actualizados y la innovación de resúmenes en audiolibro leídos por tres emprendedores famosos --Tamara Di Tella, Ricky Sarkany y Gabo Nazar, el creador de Cardón--, sale desde el jueves 8 de octubre con Clarin, a solo $19,90. Porque hoy más que nunca emprender nos puede ayudar a superar la crisis. ¡Reservala a tu quiosquero!

Caminos, sabores y emprendimientos

por landi

El viernes próximo, en la Rural de Buenos Aires, estaré en una charla con visitantes de "Caminos y Sabores", una exposición que reúne tres sectores de negocios que me encantan: turismo, cultura y alimentos.

Artesanías, alimentos regionales, y turismo rural son el foco de esta muestra que, por tercer año consecutivo, promete aromas, colores y sabores que no forman parte a diario del corazón de Buenos Aires. Son muchos los emprendedores que arrancan proyectos con sus propias manos de artesanos, sus sueños de llevar alimentos típicos al mundo o de mostrar una vida diferente a la de las grandes ciudades.

Pero sólo unos pocos pueden hacer de sus sueños un negocio que les permita sobrevivir, crecer y desarrollar su potencial. Muchos estarán en la expo, que agrupa a productores y microemprendedores de diversas provincias. Otros irán a buscar cómo desarrollar o potenciar su idea. Allí estaré con una síntesis de Tu Negocio Propio para que todos puedan hacer realidad su sueño del emprendimiento propio.

Por qué no es negocio un ciber

por landi

Entre las muchas preguntas y comentarios recibidas a partir de "Tu negocio propio", hay varias referidas a los que hoy son negocios muy extendidos en todo el país: ciber y locutorios. Leí recién en el blog de Clarín MundoLocutorio, una interesante investigación antropológica de lo que ocurre en un ciber, una entrada acerca de si es o no negocio ser dueño de un ciber. La respuesta que esboza un propietario de ciber es un evidente no. ¿Por qué? Aquí van algunas razones:

• Los alquileres en las zonas comerciales están en ascenso, por lo que los negocios deben ser cada vez más rentables para justificar su pago. No es el caso de este tipo de negocio, que factura cada vez menos y requiere un espacio considerable por unidad de ventas.
• El negocio consiste en ser distribuidor del servicio de telefonía o Internet de una empresa grande, que tiene el control del negocio ya que es la que establece los principales costos.
• Si hace unos años se podía cobrar $10 la hora, hoy es difícil poder cobrar más de $2,50, y no es porque los costos se hayan reducido, sino porque la competencia ha crecido.
• La competencia no es sólo la existencia de más y más ciber y locutorios, sino también la cobertura cada vez mayor de celulares y computadoras con Internet, que hacen que la mayoría de los hogares funcione como "locutorio y ciber".
• Los negocios de oportunidad o de moda responden a un momento particular del mercado y suelen ser "buen negocio" sólo por un tiempo limitado y para los pocos que arrancan con el comienzo de la ola. La ola de los locutorios y ciber ya ha alcanzado hace tiempo su pico y está en la etapa de caída. Pronto serán un casi recuerdo, al estilo de los parripollos y canchas de paddle.

¿Nos sirven para algo los impuestos?

por landi

Desde hace un tiempo, Danila y yo recibimos y contestamos los mails de los lectores de TU NEGOCIO PROPIO y este blog. Por lo general, son felicitaciones (¡gracias!), preguntas acerca de libros que no se consiguen (durante junio estarán nuevamente en los quioscos), dudas y pedidos de consejo acerca de emprendimientos propios. Unos pocos mails fueron para marcar diferencias de opinión o hacer comentarios sobre los textos, pero hubo un lector enojado por el tratamiento del tema impositivo que atrajo mi atención:

"No sé exactamente a quien corresponde la responsabilidad de la autoría de los dos primeros libros, los cuales por cierto son por demás interesantes y sin duda de mucha ayuda para muchos emprendimientos, pero en el libro 2, leyendo el cap. de impuestos, me encuentro con algo que, no vinculado al contenido académico en sí del libro hace de todas formas que el mensaje pierda algo de verosimilitud. Si me permiten entonces, cito texto: "...impuestos, tasas y contribuciones, que garantizan el funcionamiento del país, y vuelven a los negocios en forma de
seguridad, reglas de juego, educación, salud..." Si bien el texto citado parece ser y es sin duda el ideal conceptual de una nación, y debe serlo de la nuestra, encuentro que refleja muy poco la realidad ya que sabemos bien, sobre todo como emprendedores, que los impuestos que pagamos, rara vez (por no decir nunca) se ven reflejados en aspectos mencionados en el citado texto, menos
que menos aún, en los referidos a seguridad y reglas de juego."

Como contesté personalmente al enojado lector, la frase en cuestión no es una casualidad ni una presión editorial de ningún tipo. "Los impuestos son el precio de la civilización", leí mientras investigaba para ese complejo capítulo sobre los temibles impuestos. Por más que evidentemente en comparación con lo consideraríamos un ideal podemos sentir que las reglas de juego cambian y los impuestos son altos y no siempre vuelven, tenemos que valorar la medida en que sí funciona nuestra sociedad y alentar a que entre todos podamos acercarla a ese ideal.

Un simple ejemplo cercano es que tanto Danila como yo hicimos nuestra carrera de Licenciadas en Administración en forma totalmente gratuita en la Universidad de Buenos Aires, financiada con fondos públicos (en parte provenientes de los impuestos que pagan los negocios) y hoy volcamos ese conocimiento para que muchos emprendedores puedan lograr sus sueños.

Habiendo vivido ambas en el exterior, y observado cómo funcionan otras sociedades en las que tal vez ni siquiera hubiéramos podido estudiar por los miles de dólares que implica hacer una carrera universitaria, es que aprendimos a apreciar lo que el sistema sí nos ofrece.

Y a trabajar para que mejore.

Toma de decisiones: la esencia del emprender

por landi

Nos guste o no a los naturalmente más indecisos, la esencia del emprender está en tomar decisiones.

Y aunque nos guste mucho menos, la mayoría de las decisiones que debemos tomar son decisiones frente a algún grado de incertidumbre. Es decir, que aunque busquemos información y trabajemos hasta el cansancio analizando las alternativas y sus posibles resultados, no vamos a saber la consecuencia de nuestras decisiones hasta que las tomemos.

Por mejores emprendedores que seamos no podemos saber con certeza qué productos se van a usar este año, qué servicios la gente va a querer pagar, cuántos turistas van a venir el año que viene a la Argentina o qué impuestos vamos a tener que pagar en el futuro. Pero si trabajamos como verdaderos emprendedores podemos reducir la incertidumbre: podemos estudiar la demanda, buscar cifras de años anteriores, analizar los discursos de los políticos y de esta forma achicar lo desconocido hasta estar frente a decisiones de riesgo.

Cuando Bill Gates decidió dejar la universidad y volcarse de lleno a su incipiente proyecto tomó una decisión de riesgo. Cuando un emprendedor decide lanzar un producto y arma un buen plan de negocios toma decisiones de riesgo. Cuando con Clarín Pymes decidimos lanzar 35.000 ejemplares de cada tomo de TU NEGOCIO PROPIO tomamos una decisión de riesgo. Los libros bien podrían haberse quedado en los quioscos esperando emprendedores en potencia, más allá del tiempo que dedicamos a planificar el proyecto. Esa es la esencia del emprender: que tomamos decisiones que a veces dan los resultados esperados y otras nos dejan aprendiendo de los fracasos.

Pero no fue este el caso. El riesgo nos jugó a favor, y en las últimas semanas se agotaron los ejemplares en los quioscos (Tal vez nos jugó tan a favor que todavía escuchamos reclamos de los que no pudieron conseguirlos... No desesperen, ya habrá novedades).

Parece que son muchos los emprendedores argentinos que decidieron tomar el riesgo y dar un paso más hacia el emprender. Gracias a todos y ojalá que su sueño del negocio propio se les haga realidad.

Negocios en el café

por landi

A mí los negocios en camisón no me gustan (y no me salen). Será que no tengo el impulso y la disciplina que le permiten a Danila trabajar y cumplir sus objetivos en ropa de dormir. Así que, aunque muchas veces trabajo desde mi casa, me gusta diferenciar el espacio privado y el de trabajo, aunque sea en el vestuario. Tal vez para obligarme mejor a trabajar o para sentir el "clima" laboral, es que últimamente he descubierto los cafés.

No soy la única, por lo que pude observar en mis incursiones. Los cafés que alguna vez fueron el centro de la poesía y más tarde de las ideas políticas se han convertido hoy en centro de negocios.

Bariloche, la semana pasada. Mientras corrijo los originales del último tomo de Tu Negocio Propio, laptop y wi-fi mediante, a mis espaldas se trama un negocio turístico, en otra mesa un grupo llama a clientes para ofrecerles esponsoreo en una revista, y unas mesas más allá se negocia la venta de un restaurante. Entre cortaditos y mediaslunas se entretejen desde temprano los negocios de la ciudad.

Buenos Aires, esta semana. Entre reunión y reunión pasé por varios de los cientos de cafés que son emblema de la gran ciudad. Aquí y allá se negociaban empresas, se evaluaban inversiones y se cocinaban proyectos. Eso sí, con más trajes oscuros y portafolios e intercalados con señoras tomado el té, barras de amigos futboleros y entusiasmados visitantes a la Feria del Libro.

Viernes a la noche, Recoleta, café La Biela. Como parte del programa de cultura en los Cafés Notables de la ciudad, el concierto de Pulso Ciudadano me recordó la vieja época de los cafés, entre tangos y milongas.

Esa que hoy dio paso a un nuevo mundo de negocios.

La revolución del trabajo a distancia

por landi

Acabo de terminar de revisar el último capítulo de "Tu Negocio Propio" que saldrá a mediados de mayo con el tomo 3. ¡Obviamente un momento para festejar!

Pero miro a mi alrededor y sólo veo gente desconocida en el patio de comidas con wi-fi a donde me vine a instalar para enviarlo por correo electrónico ya que desde hace una semana -¡justo ahora tenía que ser!- no tengo teléfono e Internet en mi casa-oficina. De todas formas, aun si Telefónica fuera más eficiente y mi conexión funcionara, lo estaría festejando con el lago...

Los 30 capítulos que componen los 3 tomos de la colección se armaron de una forma que hubiera sido impensada hace no tantos años: durante los 8 meses que llevó el desarrollo del proyecto los que lo armamos nos vimos unas pocas veces las caras -¡y algunos ahora que me doy cuenta nunca!.

Es cierto que con Danila ya trabajamos juntas tantas veces, que gracias a Skype, correo electrónico, messenger y mensajes de texto, más de una vez sentimos que estábamos en el mismo ambiente a pesar de los 1.600 kilómetros de distancia. También que con los demás participantes del proyecto -diseñadores, editores, correctores, responsables de marketing- bastaron un plan preciso, el profesionalismo de todos y algunas ocasionales reuniones.

Las revolución del trabajo a distancia apenas está comenzando. Sus ventajas son incontables.

"Pero sus desventajas también." me replica una voz mientras cierro mi laptop entre paseantes domingueros y chicos con pochoclo en dirección al cine.

Esperaré a los festejos que Danila está organizando para la semana que viene, cuando coincidamos en Buenos Aires.

Yin y yang

por danila

Desde hace varios días que vengo queriendo escribir sobre el tema de emprendedores por necesidad vs. emprendedores por oportunidad (ver definiciones en ¿Cuánto gana un emprendedor?). Con esto del libro, se hace dificil encontrar un ratito. Pero esta mañana leí el comentario de "el picudo" como respuesta al post anterior, y me motivó para imprimir de una vez por todas mis pensamientos.

"El picudo" está desempleado y pidió plata prestada para comprar el primer tomo de Tu Negocio Propio (¡me conmovió!). Su primera inversión en el camino hacia el cuentapropismo. ¿Motivado por? La necesidad de ganarse la vida. Sí, pero podría ni cruzársele por la cabeza montar algo propio. Podía pedir plata prestada para comprarse los diarios y leer los clasificados de la sección Empleos. Sin embargo, eligió este momento de crisis personal para considerar su apuesta de riesgo.

El yin y el yang es un concepto de la filosofía oriental fundamentado en la dualidad de todo lo existente en el universo (en lo blanco hay negro, en lo negro hay blanco).

Más de 36 por ciento de los emprendedores de América Latina están motivados por necesidad, según los resultados del estudio Global Entrepreneurship Monitor (GEM) en 2006. Como región, tenemos el porcentaje más alto de emprendedores por necesidad en el mundo. En Argentina en particular son 25% los que emprenden respondiendo a una necesidad contra 13% en Estados Unidos, 11% en Australia y 4% en Dinamarca.

Se tiende a asignar mayor valor a los emprendedores por oportunidad, desemereciendo a quienes son motivados por la necesidad de generar una fuente de ingresos. Si bien entiendo la lógica detrás de esta ponderación, no la comparto.

La crisis de 2001, año en que Argentina tocó fondo, fue un criadero de emprendedores. Algunos quedaron en el camino pero muchos de aquellos que no tenían un peso partido al medio y estaban sin empleo ni perspectivas, convirtieron crisis en oportunidad y hoy llevan adelante sus empresas con éxito. Estoy segura de que, en la mayoría de los casos, de no haber pasado por aquella situación extrema, nunca hubieran sido impulsados a crear sus propios negocios.

En Tu Negocio Propio incluímos más de 100 historias de emprendedores argentinos extraídas de las ediciones de Clarín pymes de los últimos cuatro años. Unos cuantos de ellos son emprendedores por necesidad. Como Luis Delcassé y José Mrejen, dos ex-gerentes de una multinacional japonesa de insumos para el agro que se fue de la Argentina en 2002 dejándolos sin empleo. Delcassé y Mrejen se asociaron y armaron INSUAGRO. Hoy tienen 300 clientes, facturan $7 millones anuales y es la primera Pyme argentina que abre su capital a la bolsa.

¡En la necesidad hay oportunidad!

TU NEGOCIO PROPIO, con Clarin Pymes ya está en los quioscos

por landi

Hace ya varios meses que trabajamos para darlos a luz y acá están. El primer tomo de TU NEGOCIO PROPIO ya está en la calle buscando dar a luz a nuevos emprendedores que quieran crear su propio camino a través de su emprendimiento.

Pero después de EL PROYECTO, será necesario navegar por incripciones, impuestos, decisiones comerciales. Con EL ARRANQUE, el segundo tomo de la guía podrán lograrlo.

Y para los que ya están en marcha, con el tercer tomo EL DESPEGUE, queremos acompañarlos para que puedan sobrevivir y crecer son su negocio.

Si ya tenés el libro en tus manos, estás dando el primer paso. Esperamos que des muchos más y nos cuentes tu historia.

¡Ya nace nuestro bebé!

por danila y landi


"Tu Negocio propio" estará en kioscos de todo el país a partir de este viernes 13/04 con precio de tapa de $14.90.


Este viernes, por cesárea, nacé el primero de nuestros trillizos "Tu negocio propio". Estará en las buenas manos de nuestro obstetra, Clarín. Aquí les mostramos la última ecografía:
Pedimos disculpas por no poder escribir más pero es que ya iniciamos el trabajo de parto! Los dos hermanitos de Tomo 1 tienen fecha para dentro de 15 y 30 días...

¿Cuánto gana un emprendedor?

por landi

Los emprendedores arrancan sus proyectos con una variedad de recomepensas en la mira: prestigio, satisfacción personal, independencia, satisfacción de necesidades, premios, pero también -y en algunos casos casi exclusivamente- dinero.

Mientras escribíamos con Danila el segundo tomo de "Tu negocio propio", el manual para emprendedores que publicaremos a partir del 13 de abril con la revista Pymes de Clarín -y que hoy comienza a publicitarse masivamente, ya volveremos sobre el tema- nos planteamos la pregunta de cuánto debería ganar un emprendedor.

Así como el rango de emprendedores es amplio -desde el artesano de la feria, hasta los socios fundadores de una empresa industrial- es amplio también el rango de ganancias que resulta razonable para cada uno de ellos.

El criterio clave para definir esta razonabilidad es el costo de oportunidad, es decir en este caso cuánto ganarían en la mejor alternativa dejada de lado. Y aquí el rango es amplio también y permite encontrar distintos tipos de emprendedores:

Emprendedores por necesidad. En algunos casos, el costo de oportunidad es cero. Se estima que en Argentina gran parte de los nuevos negocios surge por necesidad, frente a situaciones de desempleo o subempleo, situaciones en las que ganar algo, por escaso que sea, es siempre mejor que no ganar nada.

Emprendedores de supervivencia. El artesano que vende sus productos en la plaza probablemente deba compararse con un trabajo administrativo u operativo en el que con suerte llegaría a los $1000 mensuales. Pero se vuelca al trabajo independiente cuando pone en la balanza los factores personales como la libertad de horarios, la creatividad que pone en su trabajo, la falta de jefes.

Emprendedores de estilo de vida. Arquitectos, abogados, chefs, comerciantes y otros emprendedores que impulsan sus proyectos independientes sienten que no encontrarían en otro lugar el estilo de vida por cuenta propia: ser su propios jefes, dirigir a sus empleados, manejar el dinero, tomar todas las decisiones, marcar el rumbo de sus vidas... Algunos pueden alcanzar varios miles al mes, pero están dispuestos hasta a enfrentar ocasionales pérdidas por no resignar su independencia.

Emprendedores de gran apuesta. El límite hacia arriba es el cielo -o los millones que recibió por ejemplo cada uno de los fundadores de YouTube cuando vendieron su empresa a Google-, pero el límite hacia abajo es desafiante: como ejecutivos en grandes empresas podrían ganar varios cientos de miles al año. Hoy, por ejemplo, "¿Cuánto ganan los ejecutivos en Argentina? " publicado en Materiabiz resume una investigación de la consultora Mercer acerca de los sueldos de los altos ejecutivos. ¡Un costo de oportunidad no tan fácil de vencer para profesionales de carreras empresariales!